Het is een vraag die zeker aan het begin van een nieuw jaar wel vaker gesteld wordt; een glazen bol zou dan misschien handig zijn. Maar gelooft u in de voorspellende waarde daarvan? Hoewel de toekomst altijd onzeker is, zijn er mogelijkheden om je hierop voor te bereiden. Scenarioplanning is er één van. Binnen het vakgebied marketing gaat het altijd over het kijken naar veranderingen en hoe daarop in te spelen.